Alejandro Santiago analiza los retos del sector editorial en una entrevista para Educa EdTech Group
¿Qué hay realmente detrás de la publicación de un libro? ¿Cómo se decide qué manuscrito llega a convertirse en una obra publicada? ¿Qué impacto está teniendo la inteligencia artificial en el mundo editorial? Estas y muchas otras cuestiones protagonizan la entrevista realizada a Alejandro Santiago, director de Editorial Nazarí, dentro del espacio Educa Mentorship, impulsado por Educa EdTech Group.
Durante la conversación, Alejandro ofrece una visión cercana y sincera de un sector que, en sus propias palabras, sigue siendo «un gran desconocido», incluso para muchos de los propios autores. A partir de su experiencia, repasa el funcionamiento interno de una editorial y explica cómo ha evolucionado desde sus comienzos en el sector hasta la dirección de Editorial Nazarí.
Uno de los ejes centrales de la entrevista es el proceso editorial. Alejandro insiste en que la valoración de un manuscrito es una de las fases más determinantes, ya que define el catálogo y, por tanto, la identidad de una editorial. Para ello, considera imprescindible combinar dos criterios: la calidad literaria y la viabilidad comercial, un equilibrio que condiciona cualquier decisión de publicación.
El director de Editorial Nazarí también reivindica el trabajo que existe detrás de cada libro. Corrección, maquetación, diseño, ilustración, promoción, distribución o planificación de presentaciones forman parte de un proceso mucho más complejo de lo que suele imaginar el lector. Publicar un libro, explica, no termina cuando llega de la imprenta: es entonces cuando comienza una intensa labor de difusión para conseguir que encuentre a sus lectores.
En este sentido, la entrevista dedica un amplio espacio a los cambios que ha experimentado el marketing editorial. En un mercado donde cada año se publican miles de novedades, la diferenciación resulta fundamental. Alejandro destaca la importancia de las redes sociales, las presentaciones, las entrevistas, las reseñas y la creación de materiales promocionales capaces de dar visibilidad tanto a los libros como a sus autores.
Otro de los temas destacados es el impacto de la inteligencia artificial en el sector. Lejos de rechazarla, Alejandro defiende un uso responsable como herramienta de apoyo, pero advierte del riesgo de sustituir el criterio profesional por procesos automatizados. Considera que tareas como la valoración de manuscritos o la creación de ilustraciones siguen necesitando una intervención humana que aporte sensibilidad, conocimiento y capacidad crítica. También reconoce que cada vez llegan más originales con un uso excesivo de IA, algo que suele detectarse por la pérdida de coherencia estilística y que obliga a un análisis aún más cuidadoso.
La entrevista también tiene un marcado carácter formativo. Dirigida a estudiantes y futuros profesionales, ofrece una radiografía de los perfiles más demandados dentro de una editorial. Alejandro subraya la importancia de una sólida formación en áreas como la corrección, la maquetación, el diseño o el marketing, pero pone un énfasis especial en las habilidades personales: iniciativa, capacidad para trabajar en equipo, aceptación de la crítica, curiosidad y ganas de aprender.
A lo largo de la conversación aparecen también algunos de los momentos más importantes en la trayectoria de Editorial Nazarí, desde las dificultades vividas durante la pandemia hasta el proceso de renovación de imagen emprendido en los últimos años, que ha reforzado la identidad visual de la editorial y la proyección de su catálogo.
Como cierre, Alejandro Santiago lanza un mensaje de optimismo a quienes desean incorporarse al sector editorial: trabajar entre libros exige esfuerzo y dedicación, pero sigue siendo una profesión profundamente vocacional y capaz de transmitir la ilusión de quienes escriben y de quienes hacen posible que esas historias lleguen a los lectores.
Una entrevista que permite descubrir la realidad cotidiana del mundo editorial desde dentro y comprender mejor el trabajo que hay detrás de cada libro publicado.